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Marketing preventivo

Marketing preventivo

Vincenzo Marino, Giovanni Serpelloni
2007

Appunti per una nuova prevenzione del consumo di droghe.


Il volume nasce dal proposito di riformulare l’analisi e le strategie di intervento preventivo a partire dalle trasformazioni avvenute nell’universo dei consumi delle sostanze stupefacenti. Attraverso un approccio innovativo che fa riferimento a strategie e tecniche di comunicazione e di marketing, vuole proporre nuove prospettive di intervento nel campo della prevenzione delle tossicodipendenze. Le sostanze psicoattive sono considerate “prodotti” aderenti a schemi di consumo, che incontrano le aspettative di specifici profili di consumatori. Allo stesso modo i nuovi interventi di prevenzione dovranno essere in grado di proporre “prodotti alternativi” capaci di soddisfare i gusti dei consumatori, pur perseguendo obiettivi di salute pubblica. Dal connubio tra i principi del marketing e della prevenzione nasce dunque questo manuale, che si propone come spunto di riflessione e di promozione di nuove modalità per contrastare il fenomeno dell’uso e della dipendenza da sostanze.


Up&Go e Dream On: un esempio pratico di un format di prevenzione primaria
Format di prevenzione primaria, sperimentati dalla Regione Veneto e rivolti ai giovani per un futuro libero dalle droghe
Sponsorizzazione e partnership
Viene analizzata la formula della sponsorizzazione nell'ambito della prevenzione del consumo e della dipendenza da sostanze, con riferimento alle nuove esperienze di matrice anglosassone.
Marketing e prevenzione dell'uso di droghe
Teorizzazione di un nuovo modello di prevenzione, che si avvale di tecniche di comunicazione e marketing, per strutturare interventi efficaci di promozione e conservazione della salute dei cittadini.
Analisi delle linee guida e degli indirizzi internazionali
Principali linee guida relativa alla progettazione, implementazione e valutazione dei programmi di prevenzione.

 

 


Primo Piano

 

Vocabolari
VOCABOLARI

- Alcohol and drug terms - WHO
- Terminology & information - UNODC